煤機過剩局面已成 太重煤機欲以品牌突圍
時間：2011-11-18 00:00:00
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不久前閉幕的山西太原第六屆中部博覽會上，“太礦牌”中國馳名商標廣受矚目，世界最大的2500kW采煤機、1800kW采煤機等太重煤機有限公司的主打產(chǎn)品吸引了中部六省眾多客戶。
綜采設(shè)備替代進口
太重煤機2500kW采煤機是目前世界最大采煤機，于今年8月通過山西省科技廳的綜采成套設(shè)備成果鑒定。鑒定組組長袁亮院士說，“太重煤機”是我國采煤機的四大品牌之一，這次國家“十一五”千萬噸綜采科研項目中，太重煤機承擔了最重要的采煤機試制任務(wù)。經(jīng)鑒定，2500kW采煤機達到國際先進水平。
太重煤機研制的2500kW采煤機，一年前已在山西西山煤電集團晉興煤礦做了井下工業(yè)性試驗。采煤機同液壓支架等組成成套綜采，最高日產(chǎn)達3.6萬噸，月產(chǎn)87.6萬噸，按正常采煤，年產(chǎn)完全可以超過千萬噸，達到了原研制目標。由“三機一架”組成的這套綜采，采用新技術(shù)、新工藝10多項，已申請專利60多項，授權(quán)專利30多項，制定技術(shù)標準20多項，行業(yè)標準7項。
該綜采設(shè)備價格約為進口同類產(chǎn)品的1/2。它的試制成功，說明我國千萬噸綜采、千萬噸采煤機已達到國際先進水平，意味著我國不僅可以減少進口，而且未來可以實現(xiàn)出口。
1800kW采煤機在神華的一個礦區(qū)已創(chuàng)造了年產(chǎn)千萬噸的全國紀錄，被國家發(fā)改委、科技部等四部委列為“全國新產(chǎn)品”。
太重煤機產(chǎn)品在全國已有六個“第一臺”，如第一臺智能采煤機、第一臺引進英國安德遜先進技術(shù)生產(chǎn)的AM—500采煤機等。太重煤機許多產(chǎn)品被用戶公認為品牌產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。目前，太重煤機大中型以上采煤機在全國市場份額為50%左右，并成功并購了澳大利亞的威利朗沃國際集團。
以品牌取勝
品牌是取勝的必由之路。“十一五”末，全國采煤機生產(chǎn)企業(yè)已多達24家，產(chǎn)銷量約800多臺，產(chǎn)能達到1500臺左右。“十二五”末，預(yù)計全國煤機產(chǎn)值可達到1500億元左右，但目前產(chǎn)能已接近這個數(shù)字。此外，是世界煤機巨頭德國DBT公司、美國久益（JOY）公司早在2000年就大舉進入中國。美國國際煤機公司收購中國雞西公司后，最近國際煤機公司正被久益公司收購。三一重工、中煤科工集團等20多家公司已入駐太原經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。
目前全國煤機產(chǎn)品已經(jīng)過剩，產(chǎn)品競爭必然轉(zhuǎn)向品牌競爭，為此，太重煤機早在幾年前就開展了“品牌年”活動，把塑造品牌當作企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略。
早在四年前太重煤機總經(jīng)理張克斌就指出：“沒有品牌就不能自主，理念決定態(tài)度，態(tài)度決定一切，只有理念新才能事業(yè)新；改革的本質(zhì)是發(fā)展，發(fā)展的本質(zhì)是創(chuàng)新”。他強調(diào)，“特色就是優(yōu)勢，個性就是競爭力；品質(zhì)改變世界，創(chuàng)新成就未來；始于用戶所需，終于用戶滿意”。在這些先進理念指導(dǎo)下，太重煤機走上經(jīng)營品牌之路。
形象和信譽提升“品牌”價值是太重品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想。太重煤機在太重集團領(lǐng)導(dǎo)下，近幾年來企業(yè)形象及品牌形象已形成了軟實力。8月初，太重集團董事長兼太重煤機董事長岳普煜和太重煤機總經(jīng)理張克斌，雙雙榮獲“山西品牌建設(shè)十大功勛人物”。太重煤機成為山西擁有此殊榮的首家企業(yè)，這蘊含著巨大的無形資產(chǎn)價值。太重集團共有3個中國名牌產(chǎn)品和兩個中國馳名商標，其中“太礦牌”采煤機是中國24家采煤機企業(yè)中的惟一的中國馳名商標。太重集團不僅是山西目前擁有品牌最多的企業(yè)，而且是全國重礦行業(yè)擁有中國級品牌較多的企業(yè)之一。
優(yōu)質(zhì)和科技產(chǎn)品是“品牌”根基。太重煤機研發(fā)和生產(chǎn)的全國六個“第一臺”產(chǎn)品中，AM-500機械采煤機是曾引進英國安德遜公司先進技術(shù)生產(chǎn)的。印度一家公司花500多萬元人民幣用五年沒有試制成功這種采煤機，而太重煤機當時僅花200多萬元，用約一年半時間研制成功，從中消化吸收和創(chuàng)新了多種先進技術(shù)。太重煤機的中國第一臺智能采煤機、世界最大的2500kW采煤機等，都是以專利為核心研制和生產(chǎn)的。太重煤機投入8.5億元建設(shè)了太重煤機工業(yè)園，其中有2億多元用于科研開發(fā)，購買增加了大量數(shù)控、數(shù)顯等高端設(shè)備，形成了“一流裝備、一流產(chǎn)品、一流管理和一流服務(wù)”的科學(xué)制造良性循環(huán)。
打造“品牌”附加值。“太重煤機·精彩中國·精‘采’世界”廣告語出自太重集團董事長岳普煜，受到中博會上眾多中外嘉賓的格外關(guān)注。在這次中博會上，太重煤機不僅突出以品牌制勝，而且在打造“品牌”附加值上下功夫。太重煤機兼并威利朗沃及太重品牌價值較高，太重煤機將先進制造、專利、文化傳播等整合為品牌附加值。在國內(nèi)煤機產(chǎn)品過剩的市場競爭中，太重煤機以品牌制勝尋求突圍。
